刘晓庆的御用化妆师毛戈平，要去香港敲钟了！

刘晓庆版《武则天》中，毛戈平靠着一支毛刷勾画出女帝妆容，从如花仙女画到耄耋老东谈主，不仅描绘了女帝形象，也让其化妆期间一战成名。

如今，刘晓庆因为小男友塌房，毛戈平却以“国货彩妆第一股”的名头紧紧的眩惑住市集的眼光。

毛戈平早已不是一个东谈主，更是国产好意思妆的代名词。

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2024年12月10日，港交所将见证国产好意思妆品牌毛戈公谈式上市的时刻。

毛戈平多年的首创东谈主持想终成推行，我国高端好意思妆行业也终于可以走向世界舞台，兼并众老牌大咖一决上下了！

“国货彩妆第一股”这八个字背后，是毛戈平八年的摸爬滚打。

2016年，毛戈平初次朝上交所提交招股书，霸术冲击A股，但在当年年底却央求拒绝，上市霸术搁浅。

之后等于5年的冬眠，2021年公司再次冲刺A股，天然那时首发过会，照旧缺憾的未能最终敲钟。

毛戈平的央求文献中财务长途在2023年过时，无奈之下的毛戈平不得不震恐央求。

这事儿要放在一般东谈主身上粗略率就毁灭了，可毛戈平却莫得一直动摇，既然大A有贫困，那咱就换个念念路链接干。

2024年，毛戈平公司转战港股市集，并在12月2日运行IPO招股，刊行区间定为每股26.3港元至29.8港元。

毛戈平的坚捏终于换来了本钱市集的招供。

之是以颖悟到今天这一步，一半以上的功劳皆在毛戈平的个东谈主魔力上。

除了一把将刘晓庆捧上女王的宝座以外，毛戈平曾经为数十部影视剧和舞台剧蓄意过妆容。

就连北京奥运会开幕式也皆有他的手笔，是当之无愧的化妆大师。

2000年，毛戈平将我方的好意思学理念融入化妆品牌，并创立“MAOGEPING”品牌。

这个用大师之名打造的品牌无疑是一张向世界宣告东方好意思学的柬帖。

是以毛戈平公司的上市毫不不单是是本钱的升值，更是鼓动了“国潮”品牌在国际市集的崛起。

这次IPO眩惑了常春藤基金等6名基石投资者，总认购金额达到631.68亿港元。

有了本钱的加捏，再加上愈加专科的商务团队，可以预见的是毛戈平的销售网络将在这些力量的鼓动下进一步扩展，品牌教育和国际扩展的步调也会加速。

之是以这样多大佬惬心支捏毛戈平，原因可不是简便的品牌的营收和市值，品牌背后的故事才的确的让东谈主动容。

这世界上最难的等于把一件事情作念到极致，可这事儿偏巧就让这位从温州走出来的化妆师给干昭彰了。

毛戈平得胜的把我方对东方好意思学的贯通注入家具之中，从粉底到高光，从眼妆到限量彩妆，每一件家具皆蕴含着他的好意思学理念。

如安在窘境中坚捏才是最终的得胜之谈，毛戈平品牌在率先也没怎样引东谈主瞩目，直到2020年前后借助“国潮”风口才赶紧出圈。

为了奉行我方的理念，仍是在业内相配著明的毛戈平在B站上共享化妆技能，视频本色干货满满。

无意恰是大师的赤心满满才赶紧眩惑了百万粉丝，这种个东谈主IP式的运营才使品牌赶紧成为流量明星，多个单品成为爆款。

其实粉丝们关注的无意并不惟有家具自己，毛戈平的个东谈主魔力才是品牌和公司走到台前的要害场所。

不外，单靠个东谈主IP带动品牌的成长也并非全是善事情，天然毛戈平确乎靠着我方的三板斧快速绽开了花样，但从公司运营的角度来说却有一定的隐患。

从招股书流露的收入结构来看，公司对主品牌“MAOGEPING”的依赖极高。

2024年上半年“MAOGEPING”的孝敬收入高达18.87亿元，占比逾越95%。

定位于二三线城市的次级品牌至爱终身的营收仅为1332万元，占比不到1%。

过于依赖单一品牌关于普遍公司来讲可能没什么，但关于上市公司来说也不得不瞩目风险纠合的问题。

一朝市集出现要紧变化或者耗尽者对主品牌的见谅下落，公司的危急将会瞬息驾临，今夜之间塌房皆不是稠浊视听。

况兼毛戈平的高端定位太过于依赖个东谈主，统共公司对研发的干预相配不及。

2023年公司研发用度仅为2397.5万元，占收入比例不及1%，远低于行业无数的2%至3%。

在国家具牌纷繁加强研发干预的频年来我国化妆品行业的龙头企业现时的国产大厂并不惟有毛戈平一家，花西子、竣工日志等竞争品牌可皆在加码研发。

东谈主东谈主皆知谈想要争夺市集份额，中枢刀兵其实是家具立异。

毛戈平的品牌调性定位有相配“高端”，它的主要耗尽者对家具性感和期间含量的期待天然比平价品牌更高。

既然毛戈平打造的是高端东谈主设，那么公司的家具天然要同国际一线品牌并排，国货的特质原本就该如斯，一样的建立咱们更低廉，同等的价位咱们更豪华。

可如斯寥如晨星的研发成本，的确能因循起国内耗尽者关于毛戈平的期待吗？

连竣工日志和花西子皆仍是早早作念好了定位，一个布局研发中心，一个打造国风见解，毛戈平的杀手锏在哪？

将来的“国货彩妆第一股”怎样打？

在我看来，毛戈平的故事确乎富余听说，但市集不会只看昔日，本钱市集向来只认功绩。

不谈刚才说的两个问题，但从互联网来看，毛戈平也十足不是安枕而卧。

天然互联网可以在短期内让东谈主爆红，但互联网的牵记亦然片霎的。对毛戈平来说，如何尽快丰富家具线普及“至爱终身”品牌的存在感，才是当务之急。

或者关于毛戈平来说，关于风险的扫尾是“副业”吧。

毕竟除了卖化妆品，公司旗下的化妆艺术培训学校遍布天下，这些机构不仅输出东谈主才，还为品牌成立了专科背书。

2024年上半年，这部分业务孝敬了0.72亿元的收入。

比较彩妆主业，这个范围微不及谈，但它提供了一个新念念路。

想要通过教学来沉着品牌影响力，同期拓宽业务疆域。

不外，想要靠培训温水煮蛙般的加多影响力，最大的难题是时刻。

市集和本钱的确会给毛戈平时刻来罢了竣工的大布局吗？

非论怎样说，折腾了几年的毛戈平终于上市了，“终于”两个字重量很重，但上市才是新故事的源泉。

港股市集有其独到的规定，它对盈利和成长性条款更高。

毛戈平2024年上半年营收和净利润同比增长41%，还算进展可以，但后续能否捏续这种高增长是个未知数。

毕竟对本钱市集而言，谨慎而永恒的增长才是最大的诱骗。

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参考长途：

财联社：《破损600亿港元！“国货彩妆第一股” IPO认购火热》

新浪财经：《毛戈平运行招股 上半年主品牌孝敬超九成营收》

金融界：《高端好意思妆品牌毛戈平香港IPO运行招股》

北京商报：《终成国货彩妆第一股 毛戈平扛起“毛戈平”》

作家：林夕

剪辑：柳叶叨叨开yun体育网

发布于：山东省