最近走在街上，不少东谈主发现老练的蓝色骑手服少了 —— 饿了么小哥换上了橙黑相间的新工装，没过几天更炸的音尘传开：运营 18 年的饿了么 APP 内测版径直改成了 “淘宝闪购”。有东谈主骂 “情感被卖了”，有东谈主问 “外卖软件要变购物 APP？” 但这根底不是换名字那么浅近，是阿里在万亿即时零卖战场的一场 “改革”。

这场改革的根子，是饿了么分工撑不下去了。昔时拿起饿了么，公共只念念到 “点外卖”，非餐订单占比还不到两成，跟好意思团 “万物到家” 的差距越拉越大。更要命的是流量不够用，饿了么拉新本钱是淘宝的 3 倍，而淘宝手里攥着 10 亿用户，这些东谈主逛穿着、买家电时的即时需求，一直没被激活。

更名执行等于 “拆墙消除”。以前阿里里面像 “诸侯割据”：饿了么管外卖，淘鲜达管商超，淘宝小时达单独运营，商家得对接三波东谈主。上海有便利店雇主吐槽：“今天饿了么来谈补贴，未来淘鲜达来压价，头皆大了”。目下淘宝闪购当 “门面”，矜重把淘宝首页流量导进来；饿了么退到幕后作念 “后勤底座”，管好 400 万骑手的配送网；菜鸟补供应链，让 iPhone、好意思妆这些商品 30 分钟能送到家。盒马店长最有感喟：“以前签两份协议，目下一次对接就行，订单反而涨了 30%”。

对我们日常东谈主来说，变化很实在。以前点外卖要切 APP，目下逛淘宝顺遂就能买瓶酱油、订杯奶茶，88VIP 会员还能领 4 张 5 元红包。上线半年，淘宝闪购的走动买家就冲到 3 亿，比之前翻了两倍。但也有东谈主不适当，老用户马力说：“饿了么代表一种生涯口头，淘宝闪购听着像个功能模块”，还有东谈主下单后发现配送变慢，吐槽 “改了名连时效皆丢了”。

商家这边则是休戚各半。阿里甩出 500 亿补贴，佣金率降到 8%-10%，忘形团低了近一半，奈雪的茶订单径直涨了 200%，库迪咖啡冲到类目第一。但也有中小商家犯愁：配送界限扩大了，利润被压缩，还有东谈主遇上假 “职业商” 骗加盟费，唐山三个雇主刚交了 9 万就踩坑。

这场改革确切的敌手，是好意思团和京东。好意思团闪购照旧掩盖 3000 个市县，京东用自营物流啃高端阛阓，阿里再不整合就真要出局了。目下淘宝闪购打互异化：你好意思团有腹地商家，我有淘宝的千万级商品池，用 “远场电商 + 近场零卖” 组合拳破局 —— 既能送奶茶，也能送 iPhone，这是好意思团莫得的上风。

不外改革能弗成成，还得填几个坑。业内东谈主皆知谈，阿里的 “部门墙” 不好拆，淘宝、支付宝、饿了么的数据能弗成互通，径直影响流量转变成果。下千里阛阓亦然短板，目下闪购仓主要在一二线，三四线还只可送餐饮。更关键的是用户民俗，毕竟 “饿了么” 这四个字，照旧刻在许多东谈主脑子里了。

目下绽放淘宝，首页一级进口等于 “淘宝闪购”，点进去既能抢生鲜，又能买数码，30 分钟投递的标签很稳重。饿了么的蓝色淹没了，但它的骑手、商家、配送网全成了淘宝闪购的底气。这场改革不是品牌的坠落，是阿里在即时零卖战场的 “换枪再战”—— 至于能弗成打赢开云官网切尔西赞助商，最终还得看我们用无须脚投票。