文 | 价值星球 Planet，作者 | 卡卡东开yun体育网，裁剪 | 计然

不管从质如故从量看，2024 年齐是剧集市集可圈可点的一年。截止 12 月初，2024 年度播出剧集数目最初三百部，同比前年高潮 10%。本年云合数据统计的集均播放量破 2000 万的作品，达到了 43 部。

履行的助长得到了市集的正反应，进而刺激了交易化和营销的变革。

阐述已稀有据，咱们整理出了一份 2024 年度剧集招商榜单 top15。《玫瑰的故事》以 82 个补助成为当之无愧的第又名，近十部作品补助数目最初 40 个，大盘高潮的形势下，前年的吸金王者《以爱为营》在本年的榜单中只可排到第六。

从题材看，现实主义突飞大进确当下，现代、齐市题材仍是主流。从平台看，前十五名中，爱优腾占据数目分辨为 3、6、5。相较前年，优酷的阐扬存了极大的进步，云合数据也炫耀，2024H1 优酷招商同比增幅第一， 高达 131%。

近日在优酷白夜戏院上线的《白夜破晓》，以致开播前就收到最初 30 家品牌的心疼。据九派财经，《白夜破晓》总冠名刊例报价 4500 万元，剧中的小戏院、中插告白起投价在 500 万元以上，片头可跳过的硬广起投价为 1200 万至 1900 万元。据其估算，《白夜破晓》剧内每集告白补助费近 1100 万元，撤除剧外的硬广，全剧补助费近 3 亿元。

记忆一年，剧集交易化水平急速增长的背后，是统共这个词行业求同存异、去糟粕取精华的深度编削。在价值星球 Planet 看来，履行和品牌跳脱出流量怪圈，剧集调性导向精确分众，创作探索不再执拗长度，品牌合营走向全线深度，成为了代表行业的四个趋势，让剧集市集有了新的可行之说念，让不雅众和品牌有了新的真实之说念。

招商三板斧？变了！

演员、制作团队、品牌契合度，也曾是招商考量的三大维度。

但品牌方因此栽的跟头，似乎也不算少。

前年，白鹿、王鹤棣主演的《以爱为营》，以"大 IP+ 热点演员"为卖点，凭借 64 个品牌投放成为" 2023 年度吸金剧集"。但播出后，得益的是"土味运镜、设定悬浮、演技生硬"的全面负评价，豆瓣评分仅为 4.3 分。

相通赢得品牌心疼的《我的东说念主间焰火》，尽管魏大勋凭孟宴臣一角顺利出圈，但剧集本人并没能脱逃全网嘲的交运。"白粥""宋许元年""新一代油王"等繁衍梗层见错出，男女主演的风评急速下落，王楚然的个东说念主代言以致因此受到影响。

一个现实是，市集上仍然具有十足性敕令力的演员也曾是小数数，而这些凤毛麟角，也要不息地被市集凝视，稍有失慎就会失去招商信誉。品牌们不再被新晋流量、更生代小花、大热 IP 等标签冲昏头脑，不再安常守分地践诺"阐述近三年的作品判断"这一"默许"的行为，而是进化到了及时跟进市集评价、跟进演员最新动态。

从年度市集阐扬看，履行，成为了品牌考量的"粉饰门槛"。

以 2024 年的头部招商梯队为例，这十五部作品豆瓣平中分数最初 7 分，其中《似锦》《胡衕东说念主家》更是分辨达到 8.7、8.2 的高分。

"履行为王"让"追投"成为势在必行，运行了"后黑马"的出现。

剧后《墨雨云间》即是如斯。许久未干与众人视野的女主，不够脸熟的男主，古早 IP 改编，齐让《墨雨云间》并不被外界看好。带着中规中矩的招商，《墨雨云间》上线后云合连气儿舆情热度 7 天破万，市占率从 8.6% 飙升至 31%，而在上线五天后，其告白收入和告白主数目迎来了历史性爆发，同比增长 350%。

而在"播前押宝"的法子，对制作团队的考量冉冉成为了重中之重。

热度质地两手持的杰作代表正午阳光、《庆余年》《玫瑰的故事》出品方新丽、初次下凡的王家卫；话题性团队欢悦影视、恒星引力、郭敬明；作品塌实作风显著的柠萌、西嘻，齐因此领有了先机。

《白夜追凶》完播七年，长尾效应不减，以原班东说念主马转头的《白夜破晓》，仍然受到了信托，在开播前就赢得了 30+ 品牌合营，陡立优酷招商记载。大要是深知制作团队的贫寒性，优酷的繁密作品均出自经过市集磨练的新锐导演，如悬疑剧《更生》的导演申奥，漫改剧《异东说念主之下》的导演许宏宇，《边水旧事》的导演算。截止刻下，优酷为 294 位编剧、38 位导演的剧集处女作提供舞台，在保证高质地的同期，确切作念到开源。

脚下，不管是制作端如故不雅众，齐不可能再蒙着眼睛听市集。

深耕垂类，听到回声

另一个趋势是，调性明显的剧集，更容易点对点地迷惑品牌。

最典型的例子是《似锦》。

在开播前，从业者小刘收到了近五家品牌的音讯，"公共齐来问我知不知说念这个片子怎样样，齐念念押宝"。

原因并不仅是因为王家卫和胡歌的组合。转头到营销最终的"销售导向"，是因为《似锦》的针对性。

热烈的地区属性和审好意思作风，意味着充足精确的不雅看东说念主群，指向了具体的浮滥习尚和种草领路。早先就因只纳入上海演员被期待的《似锦》，自但是然地迷惑了上海地区受众以及小资生存群体，高度的城市自重和身份招供使得剧集在中枢群体中的黏性极高，浮滥意向也格外充足。

其中那些乍看分歧时宜的商务，其实是富余集群特质的产物，比方咖啡、大牌好意思妆，景观背后诟谇常明确的观点。当雅诗兰黛面霜手脚上世纪 90 年代的"俏货"出刻下剧中，风靡沪上时，恰正是品牌通过履行定制点对点直达了潜在受众和中枢受众。

记忆一年，肖似的案例并不在少数。

空洞来看，《庆余年》第二季的转头，剧集影响力保证了全年岁段粉丝，中枢 IP 受众经过五年社会属性和浮滥才能发生变化，转头时辰恰逢促销节日等成分，齐让其赢得了这类品牌心疼。不仅迷惑到了安慕希、纯甄、优酸乳等奶成品，还有京东、同程旅行等购物浮滥平台。

而据百度指数，证明公主显著重启东说念主生重温旧梦的《度华年》，中枢受众为二三十代女性不雅众，这么的东说念主群画像与好意思妆受众大幅度重合，加之男主角张凌赫代言在身，自但是然地迷惑到了卡姿兰。优酷更是与卡姿兰共创全网首发独家立异资源「不雅剧模式」，在长公主与裴相的甘好意思技术，通过品牌教导条弹窗带来"高甜预警"，阐述产物性情打造「贴贴模式」，杀青剧集与品牌履行的相反相成。

这一年的成绩评释，调性明显，并不虞味着局限和小众。

短剧集的"万万没念念到"

另一个不可冷落的信号，是短剧集的异军突起。

云合的数据评级的 S+ 名堂中，以爱奇艺的《九部稽察官》《错位》、优酷的《更生》《边水旧事》、腾讯视频的《猎冰》《春色寄情东说念主》为代表的短剧集占比达到了总和的近五分之一。

这么的好成绩背后，既有客不雅大环境的鞭策，也有创作东体的自我调治。

长期处在以时长为单元的售卖模式下，部分创作团队的随机应变纷扰了市集，让长剧失去了众人信任，也身陷迟滞、注水的质疑。短视频的兴起让文娱市集认真干与逢魔之时，受众的阅读习尚越来越碎屑化，越来越提防高密度的信息，这么的习尚也进一步促使剧集越来越短。

关于制作团队而言，只是是短还不够。若是只是将相通的故事体量机械化地拆分红单元剧集，不改变畴昔的叙事节律，就是又一次的新瓶装旧酒，为了短而短。短剧集的变化，需要陡立长剧的利益结构和售卖体系，陡立一成不变的不雅感体验，杀青确切的短而精。

以本年的黑马《更生》为例。仅十集的履行，通过多个主不雅视角的切换叙事，交汇酿成一张去伪存的确信息谜网。这么的"摇风雪模式"的悬疑剧，杀青了千里浸式的多层回转，给市集提供了顺利的新模式悬疑案例。

这一年的探索里，优酷遴荐让白夜戏院起首成为短剧集的载体，先后上线了五部高口碑多作风作品。在悬疑缺位确当下，履行短精、不倚流量、视觉立异成为优酷新的市集印象，平台的个性和调性得到充足的阐扬和彰显。

《我的阿勒泰》相通是 2024 年短剧集立异的代表。该剧由中央电视台、爱奇艺出品，儒意影业、他城影业、万达影业、花城出书社颐养出品，开播后豆瓣评分涨至 8.9，成为 2024 年国产剧豆瓣评分第又名。八集的时辰，从亲情、爱情、职场、隔邻等多个角度，勾勒出了游牧民族的生存、草原的情感，被称为确切脱水的影级作品。

自身的变革带来的是纷乱的答复。

此前优酷副总裁谢颖泄漏，《更生》《边水旧事》是本年优酷剧集的集均收入前三名，历史排行前六。短剧的好音讯不仅于此，据文娱硬糖，安利新疆带动文旅的《我的阿勒泰》，改编自日本推理演义作者松本清张《交错的场景》的《错位》均杀青了盈利。

几周前，"来岁 1 月 1 日起，某平台将不再接受 16 集以上的剧集"的一则音讯，似乎在见知市集，率先有改变的风格，第一个吃螃蟹的东说念主也曾出现。

明星下凡 or 商务更正？

本年，创意定制中插在剧集内的存在感格外高。

张若昀献技的小范大东说念主在《庆余年 2》休息移经常为京东题字。王星越在《墨雨云间》缝隙，跳起了魔性的"外外外星东说念主，电电电解质"。《长夜银河》的中插里，慕子期吃上了蛋皮吐司。

几年前，定制创意告白大多由第三顺位往后的男女演员承包。而本年，主上演演中插的频率大幅增长。这么的剧变，一方面是由于本年度剧集影响力的高潮，迷惑到了各种化的品牌，不仅限于快消和药品，演员们无谓再因"竞品磨灭"退出告白拍摄。

另一方面，越来越多的出圈剧集，不再单靠流量演员，演员、品牌、平台的解放度，让创意中插的践诺也愈加便捷。与此同期，干系交易化和剧集营销的"行业领路"正在进一步浸透，让三方提前对此有所预估，提前作念好了准备。

比方《唐朝诡事录之西行》里，多宝写的红宝书多次出镜，被弹幕戏称小红书。隔日，小红书的贴片告白就出刻下了屏幕左下角。而《唐朝诡事录之西行》自身，也创举了单元冠名的式样，为交易化提供了更多的可能性。

交易化的更正不仅如斯。这一年，"深度合营"成为了行业要津词。

截止 12 月 5 日，OPPO 共参与了优酷《要久久爱》《大唐狄公案》《珠帘玉幕》等七部剧集的补助，从单纯的第三方，走向了履行运筹帷幄，开启"身份合营"。

以《白夜破晓》为例，主演潘粤明定制的各种创意告白，覆盖了剧内的「潘粤明定制小戏院」、「破屏品牌头条」、「名所在打卡」，以及剧外的「优酷 APP 首页焦点图」、「剧宣联动」等多个点位走漏，如斯做事十足对得起"首席"的头衔。

另外，如天猫与《墨雨云间》的合营侧重线下体验，在剧集开播前，《墨雨云间》主创就前去天猫总部打卡，举办《墨雨云间》古风游园行为，为"天猫年中狂欢"助力，之后优酷又与天猫颐养出品的首支定制衍蛮人外篇《接招吧！前夫哥》，杀青了从履行到交易的直线集中。

不管是从阐扬式样、结构经由、行业领路如故影响力来看，2024 的剧集市集齐在交易化之路上，前进了一大步。

文化产物终归是产物，交易观点并不可耻，关于制作端来说，找到更合乎市集、更合乎我方的样式是必行之路。如今，将告白变成次级履行外，怎样增多体验感杀青潜移暗化的千里浸式输出，靠补助履行提供热沈价值开yun体育网，进而杀青品牌故事输出到浮滥的链路转换，成为了剧集交易化变革的探索观点。